隐形压力人口“贩卖机”:蔚优给你个机会释放自己!

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后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》

作者 | 王晖

来源 | 品牌观察报(ID:pinpaigcbao)


当代年轻人需要担心的事情太多了。体重超标、发际线后移、朋友越来越少、工作越来越多、恋爱没时间谈、追星跟不上潮流,“光是活着就很不容易了”。如影随形的压力似乎已经被我们习以为常,但这些隐形的压力仍然时常让我们身体过度消耗,精神萎靡。

 

蔚优这个从芬兰跑来的品牌,不做广告还好,一做就想要扎进本土劳动人民的心里。

 

“蔚优纯牛奶想要带给我们的,不仅是健康无负担的肠胃状态,还有更加轻松的生活态度。想要多一点芬兰式的美好生活,不正是要少一点隐形压力吗?只有由身体到精神的隐形压力减少了,我们的生活才会更加纯粹。”

 

蔚优提出了一个“少一点,为优多一点”的slogen。如果说为优多一点是指生活更美好,而“少一点”则被着眼在了:


“给人生做减法”

“少一点世故,回归纯真”

“少一点烦恼,回归天然”

“少一点压力,回归自我”

蔚优推出了一整套为都市隐形压力人口量身定制的“减压”套餐,从认识自我开始到彻底释放压力,帮助隐形压力人口找回自我。


面对压力,除了咬牙忍耐,蔚优另辟蹊径找到了新的释放方式。熬夜加班,不止有撸串才能够解馋。体重超标,不是必须节食才能减肥。单身狗的寂寞,不必等到另一只狗子出现才能排解。发现生活中的小确幸,是每个人必须从自己出发去做的事。释放自己的隐形压力,才能让生活变得纯粹。

 

01

 蔚优态度海报

隐形职场压力人口

工作加班熬夜

总是炸鸡啤酒宵夜不断透支健康,

从没想过身体也需要补充营养!


 

隐形减肥压力人口

减肥时就意味着成天吃草淡而无味,

从没想过脱脂牛奶也能这么好喝!



 隐形单身压力人口

一个人生活

也想轰轰烈烈追求仪式感和新鲜感,

但其实对自己好一点可以很简单!



隐形久恋压力人口

恋爱久了虽然明白平平淡淡才是真,

但偶尔也想试着一起发现生活中的小确幸!


 

想减少隐形压力的束缚,首先得弄清楚自己的隐形压力来自哪里。蔚优做了一款H5,来帮助用户分析自己的隐形压力属性。

 

扫描下方二维码,

看看你有多少隐形压力


职场里四处被黑的接锅侠、减肥全靠喊的口嗨妹、点个外卖点到下班的天秤女、放假从不社交的乐肥宅……扎心的文案,让人从每一种类型当中,都能找到自己身上的些许影子。

 

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中枪的数量越多,证明压力指数越高,而这些被H5收录的都市人群日常,正是千千万万个你我他的写照,想不中枪都难。蔚优看准了这群“嗷嗷待哺”的压力人群,试图用健康的理念,来开启对品牌产品新的观感。

 

在H5的结尾部分,蔚优还推出了为隐形压力人口准备的特别奖励,按照压力指数的高低,可以抱走不同的惊喜。顺带提醒一句,不论如何,随时补充一口牛奶,为生活补补元气。

 

02

多渠道投放 多角度诠释

 

蔚优提出了“隐形压力人口”的概念,在线上不仅推出了一整套的海报和H5测试。更通过众多渠道的传播,和不同角度的诠释,力求强化“隐形压力人口”的概念,将契合品牌传播需求的理念深入人心。

 

要把一个概念讲透,除了要讲得巧讲得妙,也要讲的次数足够多,讲的层面够丰富。所以,除了花式的物料输出,蔚优还邀请了“星座情感博主”、“生活自媒体”、“美食自媒体”等KOL,从情感、星座、生活多个角度,共同探讨当代隐形压力下的人群应该如何自处。

 

 

03

线下1元解锁解压站 

 

蔚优通过前期的海报、H5引发人们对隐形压力的重视。线下的“隐形压力人口解压站”就顺理成章的建立起来了。

 

地铁站见证了每一天忙碌的开始和结束,也是隐形压力人群最常出没的地方。在这里,蔚优把扎心的隐形压力宣之于口,给所有人一个解压的突破口,也成了品牌走进受众心理关口的重要一步。

 

 

搬进地铁站的“隐形压力人口解压站”,根据不同的隐形压力类型,搭配上相应的文案,再选用不同的色彩,成为地铁站里的一个压力释放口,在这里每个隐形压力人口只需要花1元钱,就可以品尝到蔚优新品纯牛奶。

 

 

回顾蔚优在这次品牌营销中的传播思路,不难发现,营销关键的创意,是再现了很多人日常生活中的小场景。平凡而普通的每个人,都在背负着属于自己的压力努力前行。而实现曾经许愿过的光荣与梦想,不能将温暖忽略,只有让身体先放松了,才有力气为了更好的生活去对抗隐形压力。

 

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